Acompañados por el chef puertorriqueño Manolo López y una colectiva de artistas visuales 200%, juntos están honrando y mostrando las diversas formas en que los 200%ers pronuncian Buchanan’s a través de arte vibrante en cinco ciudades.
Buchanan’s Scotch Whisky se enorgullece de anunciar el lanzamiento de la campaña #ComoLoDigas, celebrando y mostrando las diversas formas en que los 200%ers (aquellos que son 100% americanos y 100% hispanos) pronuncian Buchanan’s. Desde Boo-cha-nas hasta Bucána’, Buchanan’s demuestra que lo más importante es hacer espacio para las diferencias que nos unen en nuestra experiencia vivida del 200% y nuestro amor por la marca, sin importar cómo lo digas.
En asociación con Marcello Hernández de SNL, el reconocido chef puertorriqueño Manolo López y un grupo dinámico de artistas visuales del 200%, esta campaña de creativa integrada está diseñada para resaltar la influencia de los latinos en la cultura mientras mostrar que lo que los diferencia en el lenguaje los une en la comunidad.
Buchanan’s ha sido una presencia querida en reuniones entre los hispanoamericanos desde hace mucho tiempo, aceptando el espíritu de los «200%ers», aquellos que navegan con orgullo sus identidades duales. Reconociendo que las audiencias hispanas no son un monolito, Buchanan’s busca celebrar los matices de nuestro rico vocabulario y dialectos regionales dentro de la comunidad del 200%, sin importar la forma en que toman (o cómo suenan). Por esta razón, Buchanan’s está lanzando la campaña #ComoLoDigas durante el Mes de la Herencia Hispana para honrar y celebrar estas diversas experiencias lingüísticas.
«Lo que realmente queríamos hacer con esta campaña es ampliar aún más la campaña del año pasado – ‘We Are the Spirit of the 200%’ – para centrarnos en celebrar el orgullo que nuestros consumidores tienen en sus comunidades», dice la Directora de Marketing de Buchanan’s Scotch Whisky, Linda Lagos-Morales. «Las formas únicas en que los hispanoamericanos pronuncian Buchanan’s reflejan la diversidad de los 200%ers y a menudo representan directamente de dónde vienen. Estamos orgullosos de saber que nuestra marca está tan arraigada en la cultura que, sin importar dónde estés o cómo lo pronuncies, todos compartimos el mismo espíritu del 200%.»
Iniciando en la ciudad de Nueva York, Buchanan’s y Marcello llevaron la conversación a las calles de ‘Loisaida’ (también conocido como el Lower East Side) con una aparición sorpresa en la gran inauguración de Café Colmado, un café creada por el chef Manolo López, donde entrevistaron a latinos de diversos orígenes para hablar sobre Buchanan’s, el Spanglish y el vocabulario que representa sus experiencias únicas en ser 200%er en un video de 60 segundos.
«Mi papá le dice ‘Booshanan’, y yo lo digo ‘Bucachaná’ o ‘Buchacaná’,» dijo Marcello Hernández de SNL. «Si pones un whisky escocés en un barrio latino, vas a escuchar algunas pronunciaciones alternativas. Esta campaña se trata sobre cómo cada uno puede decirlo de una manera diferente, pero todos lo disfrutamos. ¡De ahí viene #ComoLoDigas! Un saludo a todos los 200%ers que están enseñando a sus padres a decir palabras como Buchanan’s.»
En octubre, Buchanan’s revelará cinco murales impactantes en Nueva York, Miami, Houston, Los Ángeles y Chicago, diseñados por artistas locales del 200%: D’ana Nuñez, Magdiel Lopez, Erasto Reyes y Tubs. Cada uno de estos murales vibrantes muestra las pronunciaciones fonéticas únicas de Buchanan’s que reflejan el impacto de los 200%ers y la influencia cultural en cada ciudad.
La campaña continuará desplegándose durante el mes en plataformas digitales con anuncios en video de 15 y 30 segundos, y una llamada a la acción en redes sociales invitando a marcas y seguidores a unirse a la conversación y compartir sus pronunciaciones únicas utilizando #ComoLoDigas para celebrar cómo nuestras diferencias pueden unir a la comunidad hispanoamericana.
Buchanan’s Whisky y Marcello Hernández invitan a todos los mayores de 21 años a unirse a la conversación #ComoLoDigas siguiendo a @Buchananswhisky y a continuar la celebración del Mes de la Herencia Hispana en casa con cócteles fáciles de hacer, como el Piña Fizz y Buchanan’s La Familia. Buchanan’s Whisky está disponible para compra en línea y en tiendas minoristas a nivel nacional donde se vendan licores de alta calidad, con un precio de venta de $29.99.
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